品牌的核心价值
2009-10-22 11:33:55 作者：大禹龙头 来源：大禹龙头 浏览次数：0
品牌是一种文化，一种精神，一种思想的载体！
品牌的周期一般为10年，也就是说10年前的品牌到现在存活下来的不足10%，这就意味着打造一个百年品牌好比百里挑一，万里挑一。当今世界最知名的100个品牌中，有80多个都是用50年以上的时间培育起来的。在品牌运作中，有一个举世公认的特证：一个消费者能够记住的某一行业的品牌总数平均不超过7个，作为一个以品牌运行为支撑的企业，如果在市场中无法进入到这个行业的前7位，那就意味着不会被消费者记住。要让消费者记住有一点非常重要——占领人们心灵的不是有形的东西，而是无形的东西。
美国曾经作过一个评估，这个国家的无形资产也就是知识产权、品牌，其评估价值是整个国家有形资产的1.6倍。这说明美国的市场体系从法律上、从制度上、从行动上都承认了无形资产的重要性。当一个企业所拥有的无形资产大于有形资产，也就是说无形资产覆盖有形资产时，有形资产就不会流失；反之，如果无形资产无法覆盖有形资产时，有形资产就有可能会流失；而自己的无形资产能够覆盖到别人的有形资产时，别人的财富就会向你转移。这个产品贴上国际品牌的商标，价格就比贴着国内商标的产品高几倍，这就是无形资产覆盖有形资产带来的附加值。
世界上没有一个品牌能够依靠技术支撑50年。科技，尤其是高科技并不是品牌唯一或最主要的指标，科技无法支撑品牌长久的利润，但好的品牌却可以长久地支撑技术的发展。所以，品牌的使用价值——人们对品牌的心理需求，才是核心价值。现在有90%以上的企业在做产品广告，或者说是利用产品的载体来做企业的品牌，这样的效果不可能真正维持长久！
品牌是一种文化，一种精神，一种思想的载体！
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